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Helsana Versicherungen – Mut zur Lücke.

Darum geht es.

Im Rahmen einer Upselling-Massnahme bietet Helsana ausgewählten Versicherten eine Kapitalversicherung an. PREVEA ist eine Risiko-Kapitalversicherung zur Schliessung von finanziellen Lücken bei Invalidität und Tod infolge von Krankheit und/oder Unfall. Die primäre Zielgruppe umfasst Männer und Frauen zwischen 35 und 50 Jahren.

Das ist sexy.

Die Kernbotschaft der finanziellen Lücke wird zum zentralen Aufhänger des Mailings. Gestalterisch und inhaltlich wird die bestehende Deckungslücke der Versicherten im Mailing dramatisiert. Mit der Frage "Fehlt Ihnen etwas?" in Zusammenhang mit dem fehlenden Stück des Kuverts werden die Versicherten augenfällig in das Thema eingestimmt. Das fehlende Stück resp. die Lücke wird im gesamten Mailing stringent durchgezogen.